Facebook丑闻反思 | 大数据环境下的隐形黑手

	作为全球用户规模最大的社交应用，Facebook月活跃用户数已经超过20亿，因此一旦Facebook出现大 规模的数据问题，必定会引发轩然大波，尤其是在高度重视隐私问题的美国。5000万用户信息被第三方 公司Cambridge Analytica用于大数据分析，根据用户的兴趣特点、行为动态精准投放广告和资讯内容， 甚至被怀疑利用数据预测用户政治倾向，成为间接影响总统大选的隐形黑手。 上一个被怀疑干扰美国总统大选的是俄罗斯，结果你也看到了，美国政府全面封杀卡巴斯基 软件服务。同时，偶尔的全球黑客攻击事件矛头也往往指向俄罗斯。 而Facebook这5000万用户数据是什么概念，接近Facebook美国活跃用户总数的三分之一， 美国选民人数的四分之一。更可怕的是，大数据分析之后美国民众究竟还剩下多少隐私? 这份庞大数据的根源，则是由一位科学家Aleksandr Kogan开发的一个Facebook个人测试应用收集的。 当Facebook用户参加测试时，他们都会允许访问自己的数据，包括姓名、地点、年龄和性别等人口统计学信息， 还包括“点赞”历史，甚至一些Facebook好友的数据。 整件事情还在继续发酵，更多的内容被挖掘出来，但笔者觉得还是暂时讨论到这里吧，毕竟墙外的事情， 时刻关注也不过是一名吃瓜群众。而我们真正该反思的是，我们现在的处境与美国民众所所 担心出现的情形相比又相差多少呢? 大数据环境下智能推荐算法隐患 其实在这件事情爆发出来之前，笔者在知乎上看到一个内容非常值得作为Facebook这件事的参考。 问题为《有没有以前很火，现在发现很危险的发明?》，几天前的一个回答发布后迅速获得了14K的赞同。 答主直接点明：智能推荐算法。这个的危险性远比很多人以为的大。其中有几个例子非常有意思： 某些人常浏览某圈帖子，刷几次客户端后，就容易误以为这圈子已经成了网络时代主流圈子了——事实上依旧小众; 某些人总看黑某女星的帖子，刷几次客户端后，就容易误以为这女星已经人人喊打全民公敌 就差贫病交加流落街头了——事实上她依旧数钱到手软; 某些人讨论了几次女权相关问题，刷几次客户端后，就容易误以为天下年轻男女都不想着过日 子净想着搞斗争了——事实上依旧是过日子的人多; 某些人工作不顺抱怨了几个职场白领的问题，刷几次客户端后，就容易误以为当前社会最 普遍的艰辛就是职场青年的苦恼——事实上跟没法被推送到你面前的人的艰辛比你那都不是事; 某些人没事聊几句皇汉蛮夷，刷几次客户端后，就容易误以为这时代怎么那么多汉奸走狗， 中华民族简直到了最危险的时刻了——事实上真不是; 这其实是目前国内各大个性化资讯APP、社交应用、电商所采用的所谓“智能推荐算法” 或者“个性化推荐算法”，这也是基于大数据分析的结果导向之一。 所谓的个性化推荐，大部分公司只道出了其好的一面，可以了解用户兴趣而推荐其想要看到的内容。 但也可能潜在意思是间接帮用户选择了他们将看到的内容，而屏蔽掉了其他的内容。 所以，很可能出现一个非常极端的情况就是，当你长时间用几款APP之后， 每次打开你所看到的内容基本上都是一样的，这就形成了你每天所了解的全球时事， 逐渐形成你所认知的世界。 结合我们实际生活，很多人喜欢看微博热搜榜，几乎每个上榜的热搜都会被数以万计的用户讨论， 可能有那么一瞬间，让你觉得微博热搜榜上的事件就是今天的头条。 但其实，微博能够给人展示的信息圈依然非常有限。 如果再阴谋论一点的话，就如Facebook事件一样，Cambridge Analytica利用所掌握的大量用户数据， 对每个用户进行高度定制的内容推送，不知不觉中逐渐影响其对某些事件的认知， 甚至影响他们在总统大选中的投票。 这样一来，所谓的大数据、智能推荐算法甚至能够逐渐影响民众价值观，而这样用户根本无法察觉。 曾经有一个叫楚门的人，从小生活在桃源岛(其实是一个影视棚)，看上去他的生活与常人无异， 但是他不知道的是，每一秒都有上千部摄像机对着他，而他所有接触到的人包括他的妻子、 朋友都是只是演员，但只有他一个人不知道。这就是20年前由Jim Carrey 主演的一部电影《楚门的世界》中的情节。 影片《楚门的世界》 我们谁也不想生活在楚门的世界，所遇到的事、认识的人、看到的画面都只是某种算法想让我看到的部分， 而我们自己却以为是全部。当然，笔者希望这只是自己的杞人忧天。 国内社交平台可能也存在类似的信息安全隐患 放眼国内互联网现状、微博、微信、今日头条等，哪一个不是在社交或者资讯领域的“Facebook”， 坐拥数以亿计的用户量，大数据应用已经深入到各大主流平台。作为全球最大的社交平台， Facebook在管理用户数据上尚且出现如此大的纰漏，利用一个小小的测试类应用就能够获取大量用户真实信息。 而在国内的各大社交平台，依然充斥着各类情感测试、性格测试、投票等小应用， 这一类应用究竟能够获取多少信息，我们似乎并不清楚。 除此之外，还有越来越多的网站、APP纷纷接入微信、qq、微博登录，第三方应用也可以获取社交账号的用户名、 头像等信息。突然想起来一句话“当你接入互联网的那一刻,也许你的隐私就失控了”，让我们感受到害怕的不仅仅 是凶兽恶徒，那些我们无法看见、无法控制的一些东西同样能够让我们不安。 关注的Facebook事件的同时，我们更担心Facebook事件在国内悄悄上演。